連日來，新晃聚焦農產品“銷售難、溢價低”痛點，創新推出“線上+線下”融合、“品牌+渠道”雙驅的農產品銷售新模式，有效激活鄉村振興內生動力，讓特色農產品走出大山、走向全國。
在線上渠道拓展方面，新晃聯合主流電商平臺打造“縣域農產品專區”，組織10余戶新型農業經營主體入駐，并開展“網紅直播帶貨”“村播助農”等活動。今年以來，累計直播場次超20場，帶動高山葡萄、新晃黃牛、高山大米等特色農產品線上銷售額突破100萬元，直接惠及農戶2000多人。
在禾灘鎮洛溪村直播中，新晃人大代表張楊化身為“帶貨主播”，通過現場講解、果園展示和互動答疑等方式，生動展示了洛溪村高山葡萄的優良品質與種植環境。直播間單場銷售量便達到3500余公斤。為保障葡萄新鮮度與配送效率，佳惠超市將通過冷鏈車進行及時配送。據了解，本次采摘的1萬斤新鮮葡萄將于次日凌晨配送至懷化及其周邊的50家線下門店，線上直播間銷售的3500余公斤葡萄，消費者可第一時間前往這50家門店進行線下提貨，實現“線上銷售、線下便捷取貨”的閉環服務。
在線下場景延伸方面，新晃重點構建“產地倉+社區店”直達體系。一方面，在農產品主產區建設標準化產地倉，實現“采摘-分揀-包裝-冷鏈”一體化處理，減少流通損耗；另一方面，在城區及周邊城市開設“縣域農特產品體驗店”，配套開展“豐收節市集”等活動，讓消費者近距離感受產品品質，今年線下銷售額已達200多萬元。
同時，新晃還注重品牌價值提升，統一為優質農產品設計區域公共品牌標識，制定生產、加工、包裝全流程標準，并通過短視頻、紀錄片等形式講述農產品背后的鄉村故事，增強產品辨識度和市場競爭力。
下一步，新晃將繼續優化銷售模式，計劃與大型商超、餐飲連鎖企業簽訂長期供貨協議，并探索“農產品+文旅”“農產品+預制菜”等新業態，持續拓寬增收路徑，讓更多農民共享產業發展紅利。
（張建文）
